Internetissä pätee yksi ikuinen totuus: kissat hallitsevat.
Toinen, vähemmän kissavideoihin liittyvä totuus on se, että hakukoneet eivät enää vain etsi sanoja. Ne ymmärtävät merkityksiä, aikomuksia ja kontekstia, ja juuri tässä kohtaa moni verkkosisältö jää kiinni 2010-luvulle.
Tervetuloa aikakauteen, jossa hakukoneoptimointi on kikkailun sijasta luottamuksen, hyödyn ja todellisen arvon rakentamista.
Hakukone on keskustelukumppani
Ennen hakukone oli hieman kuin leipiintynyt kirjastonhoitaja: “Etsitkö sanaa punainen polkupyörä? Tässä 47 sivua, joissa se esiintyy.”
Nyt hakukone on enemmänkin analyyttinen keskustelukumppani: “Etsitkö polkupyörää työmatkalle, lapselle vai triathloniin? Asutko kaupungissa? Onko budjettisi rajallinen?”
Tekoälypohjaiset hakumallit tulkitsevat käyttäjän tarkoitusta pelkkien sanojen sijasta. Ne osaavat tiivistää, vertailla ja yhdistää hajanaista tietoa. Haku jättää huomioimatta sellaisen sisällön, joka ei oikeasti auta käyttäjää.
Vain käyttäjälle merkityksellinen sisältö selviää
Kun tekoäly kykenee käsittelemään valtavia määriä tietoa rinnakkain, yksi asia nousee ylitse muiden: vain ne sivustot merkitsevät, jotka merkitsevät käyttäjälle.
Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että pinnallinen sisältö häviää syvälliselle, geneerinen häviää asiantuntevalle ja kopioitu häviää omakohtaiselle.
Hakukone ei enää kysy “Onko tällä sivulla oikeat avainsanat?”, vaan “Ratkeaako käyttäjän ongelma tämän avulla?”.
Generatiivinen tekoäly paljastaa huonon sisällön
Generatiivinen tekoäly osaa kirjoittaa sujuvaa tekstiä, tehdä yhteenvetoja ja vastata kysymyksiin, mutta se ei tee sisällöstä automaattisesti arvokasta. Päinvastoin se nostaa rimaa. Tekoäly tunnistaa ristiriitaisuudet ja huomaa, jos väitteitä ei perustella. Toisin sanoen se suosii sisältöä, jossa näkyy todellinen asiantuntemus.
“Näin kannattaa tehdä” ei enää riitä. Tarvitaan myös miksi, milloin ja missä tilanteessa ei kannata.
Ennen saatoit tehdä haun “5 vinkkiä parempaan projektinhallintaan” ja sait erilaisia, enemmän tai vähemmän osuvia hakutuloksia, joita selailit selkeiden vastausten toivossa.
Nyt tekoäly tekee tämän puolestasi. Se osaa ottaa huomioon, missä tilanteessa vinkit toimivat, minkä kokoisille tiimeille ne on tarkoitettu ja mitä tapahtuu, jos vinkkiä ei noudata. Samalla saat esimerkkejä oikeista projekteista, joissa asiat menivät pieleen ja miksi. Sama aihe, mutta moninkertainen hyöty.
Lähde: Microsoft
